Archivo:.........MUNDIAL DE FÚTBOL 2002 / COREA - JAPÓN
FALTAN POCAS HORAS
Se acerca el gran día. El 31 de mayo los equipos de
Francia y Senegal jugarán el partido inaugural del Mundial de
Fútbol 2002 Corea-Japón. A diferencia de los otros
mundiales anteriores, este será el primer mundial de fútbol de
toda la historia que se realiza en Asia (esa historia va desde el de Uruguay en
los años 30 hasta Francia 98) y el primero, también en tener a dos
países como anfitriones en la era de la
globalización.
Los que
quieran seguir de cerca al seleccionado nacional deberán recordar tres
fechas (la de los partidos, que se juegan el 2, el 7 y 12 de junio) y tres
nombres: Ibaraki, Sapporo y
Miyagi. También conviene recordar a
Yokohama, el estadio ubicado en el barrio chino de Japón
donde el 30 de junio se definirá quien será el ganador de la Copa
Mundial.
Puede parecer una duda ridícula para un equipo que cuenta con goleadores de la calidad de Gabriel Batistuta y Hernán Crespo, pero el técnico Marcelo Bielsa piensa arrancar con uno de los dos en el equipo titular para el partido correspondiente al grupo F, en el estadio del Kashima, en Ibaraki.
"Batigol", quien se ganó el puesto hace cuatro años en Francia '98, anotó recientemente cuatro goles en un partido de práctica en Japón, aunque Crespo viene de jugar mejor en la liga italiana con la Lazio.
"No puedo ignorar los cuatro goles (de Batistuta) porque es el único parámetro que tengo, pero tampoco les puedo dar demasiado significado debido a la naturaleza del partido", explicó Bielsa.
Juan Sebastián Verón, dice que no tiene preferencias.
"Son dos grandes atacantes y es fácil jugar así. Es ponerles la pelota adelante y nada más. Con Hernán y con Bati siempre sabemos que es medio gol", opinó Verón, del Manchester United inglés.
Argentina tiene una amplia gama de opciones en su ofensiva y los goles que anotó en tres amistosos disputados esta temporada fueron anotados con otras variantes.
Juan Pablo Sorín anotó el gol de la victoria frente a Alemania con un golpe de cabeza en abril.
Tiene un gran despliegue a lo largo de todo el lateral izquierdo, habitualmente se suma por sorpresa al ataque y ya lleva anotados seis goles en 35 partidos internacionales.
Sorín, es un jugador polifuncional, así se les denomina hoy a aquellos que no tienen un puesto fijo en el andamiaje general del equipo.
A pesar de haber sido útil en algunas experiencias contra equipos de menor nivel, Bielsa continúa insistiendo con Sorín pensando que los rivales de Argentina no van a marcar en zona. En este aspecto, Nigeria, el primer rival, es un equipo que carece de solidez defensiva, lo que podría permitir el despliegue de Sorín por todo el frente de ataque. Esta estratagema tiene como objetivo aflojar las marcas de los centrales rivales y habilitar así las escapadas al vacío del delantero de punta (Bati o Crespo).
Sin embargo, Sorín no es un jugador de jerarquía ni de gran rapidez mental. Llega siempre tarde a las marcas y muchas veces está peleado con la pelota regalando contragolpes a los equipos rivales. Por lo tanto, salvo que esté en un día de gloria, Sorín no entusiasma como titular en la selección.
Pablo Aimar, quien estará en el banco de suplentes, es un jugador talentoso y versátil. Marcó un gol brillante frente a Camerún en marzo.
Cristian "Kily" González, quien juega por delante de Sorín por la izquierda, como extremo, también es muy peligroso con sus diagonales y sus remates de media distancia, como también lo hace en el Valencia de España.
Lo mismo ocurre por la derecha, con Javier Zanetti y Ariel Ortega, dos jugadores con mucha experiencia y que también integraron el equipo en el Mundial de Francia hace cuatro años.
Zanetti actuará como carrilero y por delante del capitán del Inter de Milán se ubicará el "Burrito" Ortega como extremo derecho. Entre ambos pueden complicar a las defensas rivales. El primero por su ritmo infernal y el segundo con su habilidad.
Ortega, quien lleva anotados 17 goles en 81 partidos internacionales, es otra vía para llegar al gol, siempre y cuando no se enrrede en su propia gambeta.
Zanetti y Sorín se ubican a los costados del experimentado Diego Simeone en una formación base de 3-3-1-3 que Bielsa imitó de la escuela del club holandés Ajax, muy admirada por el técnico.
Debilidad aérea
Detrás de los mediocampistas, el capitán Roberto Ayala actúa como líbero, asistido a la izquierda por Walter Samuel y a la derecha por Mauricio Pochettino, del PSG francés.
Pochettino, quien ingresó al equipo titular gracias a la lesión de rodilla que dejó afuera del Mundial a Nelson Vivas, todavía muestra algunas dudas, aunque en su sector puede ser ayudado por "el Pupi" Zanetti.
La defensa estuvo trabajando mucho para mejorar uno de sus aspectos más débiles y que arrastra el equipo eliminado en 1998 en los cuartos de final por Holanda, la lentitud.
Los tres son buenos cabeceadores, especialmente el "Ratón" Ayala a pesar de no tener gran estatura, ya que su salto y su control de la distancia son excelentes para un zaguero de su tamaño.
Sin embargo, en los últimos partidos Argentina tuvo serias dificultades con el juego aéreo dentro del área proveniente de centros de pelota parada, tal como ocurrió en el amistoso frente a Camerún en marzo.
Esa debilidad en el juego aéreo puede ser el motivo por el cual el arquero Germán Burgos, un arquero bastante inseguro, comience el Mundial en el banco de suplentes.
Su compañero Pablo Cavallero, del equipo español Celta de Vigo, tiene un mejor sentido de ubicación en los tiros de esquina y tiros libres y a vaces se apoya mejor en una constante comunicación con sus defensores.
De todas formas, todo el mecanismo depende por completo de la inspiración de Verón como enganche, jugando detrás de los tres delanteros.
El incansable Verón será el encargado de marcar la diferencia en tres cuartos de cancha hacia adelante, buscando grietas en las defensas rivales para habilitar a los atacantes, especialmente buscando a Ortega cuando éste se cruza buscando espacios desde la derecha, tratando de aprovechar pelotas a ras del césped ante marcadores más corpulentos.
"Vamos a ir a buscar el partido, a presionar", anticipó la "Brujita" Verón.
Con estas referencias y en base a la formación habitual de Bielsa, Argentina saldría en el debut con Cavallero en el arco; Pochettino, Ayala y Samuel en la defensa; Zanetti, Simeone y Sorín en el medio, Verón de enganche y Ortega, Crespo y el "Kily" González como delanteros.
Asociándose a la mística del evento
mundialista, en la Argentina de la crisis que parece no tener fin, las empresas
inundaron el mercado con una lluvia de acciones promocionales alusivas al
Mundial. La idea es que incluso en épocas difíciles como esta, el
Mundial de Fútbol funcione como un imán para reforzar la imagen de
marca y aumentar las ventas.
Claro que a raíz de la crisis y
especialmente, a causa de la salida de la convertilidad, que transformó a
la cotización del dólar en una incógnita, a muchas empresas
el Mundial se les convirtió en un dolor de cabeza. Y así, hay
casos de marcas que tuvieron que suspender las promociones y en otros casos,
optaron por cancelarlas definitivamente.
La idea original fue que se
juntaran varias marcas, aquellas que figuran como sponsors oficiales de la AFA y
hacer entre todos una superpromoción conjunta.
Durante la primera etapa de la promoción sortearon 11 pasajes para dos personas que asistirán a los tres primeros partidos de la Selección Argentina (en sus encuentros con Nigeria, Inglaterra y Suecia). Visitarán el museo tecnológico futurista de Tokio y harán una excursión a Disneylandia.
Luego, en una alianza con Repsol YPF, eligieron a tres chicos que serán los abanderados en la ceremonia que abrirá el encuentro del Seleccionado Nacional frente a Nigeria en el estadio Ibaraki.
Pero además, para aquellos que sigan atentamente las instrucciones (hay que ir llenando una grilla con tapitas según los resultados de los partidos que vaya jugando el Seleccionado Nacional), hay infinidad de premios: televisores y reproductores JVC, sillones puff, y vasos coleccionables con las imágenes de las Selecciones Argentinas de los distintos años.
Mc Donald's es sponsor de las Olimpíadas, de la FIFA y aliado de Disney. Y ahora, a partir de un contrato que firmaron con la AFA es la comida oficial del Seleccionado Nacional. Es decir, a partir de ahora, hasta que termine el mundial, podrán asociar su marca al logo de la AFA y a las imágenes de la Selección Nacional. La compra de los derechos del uso de las imágenes y los logotipos, el marketing y la publicidad les representó una inversión de más de un millón de pesos.
Como parte de la campaña , la agencia de publicidad de Leo Burnett creó un spot protagonizado por las madres de Juan Sebastián Verón, Cristián Kily González, Matías Almeida, Claudio "Piojo" López y Javier Zanetti.
Por su parte, Gillette (Sponsor oficial de la Copa del mundo FIFA Corea-Japón 2002), puso en marcha una promoción para Gillette Prestobarba, una de sus marcas de hojas de afeitar.
El ganador del concurso tendrá la oportunidad de asistir a la final y ganar un concurso de un millón de dólares. Pero para hacerse acreedor del primer premio, los ganadores tendrán que jugar un partido con otros concursantes de otros países y patear un penal. Un detalle divertido es que Gillette pone a disposición de los concursantes, antes de patear el penal, al ex jugador Ruud Gullit, para un asesoramiento personalizado.
La mexicana Bimbo posee una licencia especial para realizar promociones. La estrategia consiste en alinearse con los valores deportivos, por un lado y, por otra parte lograr que sea identificada como una empresa nacional . Después de todo, posee una planta propia en el país, un centro de distribución y 900 empleados argentinos.
La promoción continental consistió en la organización de un concursos de Futbol, (Mundialito Bimbo) entre 32 colegios. Los trece ganadores ya partieron a México, y desde allí el ganador, junto a dos mayores viajará a Corea-Japón. También lanzaron figuritas coleccionables (Bimbo Cards).
Viajes si. Pero alianzas estratégicas, también. Movicom, Diario Clarín, Los Altos y Andreani unieron esfuerzos y sortearon 10 pasajes a Japón.
En su vigésimo aniversario, Carrefour, sponsor oficial de la Selección, desembolsó cuatro millones de pesos convirtiéndose así en una de las empresa que destinó más dinero, a la compra de derechos de licencias, marketing, publicidad y comunicación. Seiscientos mil pesos fueron destinados solamente a lanzar un arsenal de premios instantáneos y órdenes de compras. Pero esta vez no hay raspaditas sino que por cada compra de 5 pesos, los consumidores acceden a tarjetas que sirven para ganar 11 viajes al Mundial. En esta "promoción reality", a los ganadores les espera un intenso tour mediático, serán televisados por Canal 13 y aparecerán en distintos noticieros. La gira incluye una concentración en el predio de la AFA en Ezeiza antes de tomar el avión a Corea y Japón, luego, en tierra nipona, asistirán al entrenamiento de los jugadores y participarán de una cena con algún técnico, posiblemente con Pekerman.
Supermercados Norte invirtió un millón y medio de pesos en acciones promocionales para asociar su imagen a la del Mundial. Y aunque también hay raspaditas con miles de premios instantáneos y sorteos de pasajes a Japón, decidieron hacer tres promociones, segmentando a los consumidores en tres grupos, chicos, hombres y mujeres. Pensaron que aunque a algunas mujeres también les gusta el fútbol, ellas van a ser las más perjudicadas por el horario de los partidos. Los hombres van a encender la televisión a las dos y media de la mañana y van a molestarlas, gritando un gol a las tres.
Puntogol Sports Technology & Marketing es el agente comercial exclusivo de la AFA (Asociación de Fútbol Argentino). La empresa cuenta entre sus accionistas principales a Martín Redrado y Trident Invest Group, seguidos por Latin America Sports y Futdial. Pese a la crisis, se cumplieron los objetivos trazados antes de la devaluación. Se planteó tener seis sponsors, y eso se pudo lograr en diciembre, cuando se incorporó Carrefour.
Además de Carrefour, los otros sponsors oficiales de la Selección Nacional son Coca Cola, Quilmes, Visa, Adidas, y Repsol YPF. Otra meta era llegar a tener tres proveedores oficiales y por último se incorporó a AIRG, antes conocida como ARG. Se trata de la transportadora oficial aérea de la Selección Nacional y pertenece al empresario Eduardo Eurnekian.
La Selección Nacional es una marca que tiene valor internacional, dijeron la mayoría de los empresarios entrevistados. La selección argentina ocupa el segundo lugar en el ranking mundial de la FIFA y es, junto con la selección de Francia, favorita para ganar la Copa del Mundo. Todas estas características hacen que las empresas de mayor prestigio quieran asociarse de esta manera a la mejor marca argentina: La Selección Nacional.
"El fútbol es el más hermoso juego que haya concebido el hombre, y como concepción de juego es la más perfecta introducción al hombre en la lección humana de la vida cooperativista"
"Es que el fútbol, tanto para quienes juegan, para quienes van a ver ganar, como para quienes van a ver jugar, ¡es siempre un fenómeno emotivo! Cuando la emotividad está ausente, es que estamos ante un mero entrenamiento.
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